借世界盃做宣傳？中國公司稱法國奪冠全額退款
宣傳真「高章」
退款近8000萬對一間公司而言，到底是蝕本生意還是宣傳之道呢？「法國隊奪冠，華帝退全款」是中國知名廚具公司華帝在世界盃前開辦的營銷活動。法國隊雖是世界盃熱門隊伍，但德國、巴西及阿根廷等「足球強國」在其之前，因此華帝舉辦的這個活動確是有可能只是宣傳而已，不過現在冠軍戰將是法國和克羅地亞之爭，故全額退款仍有不少變數。退款還是不用退款對華帝有什麼影響嗎？
華帝宣傳海報（華帝官方圖片）
華帝的銷售額在此活動舉行後有了暴發式的增長，這種賭博式的銷售受到大眾歡迎，連帶業績提升，華帝只憑一句說話，無花任何額外的廣告成本，便能坐享其成。
華帝承諾若法國隊奪世界盃冠軍，會全數退款（網上圖片）
然而，世界盃賽事至今，法國隊奪冠的機會不斷提升，以致7月份的華帝股份有了大幅的波動，甚至出現跌停的情況。不過若法國隊奪冠，華帝亦不會倒閉。
AP圖片
世界盃期間，華帝線上線下共銷售總值7億產品，但參與此推廣活動的卻只佔7900萬，即代表華帝的產品並非全參加了此活動。即使法國隊奪冠，它要退的貨品只有7900萬，而且它不會退回現金，只發放購物券。
AP圖片
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對華帝而言，7900萬的全額退款就相等於其廣告費，而且效果強勁，既不會造成過大的損失，又成為很成功的市場推廣案例。
