中秋禮盒促銷戰
中秋還未到，月餅廣告已排山倒海日播夜播，提醒大家記得有買趁早。韓國人視稱中秋為秋夕，與農曆新年同樣重要。
今年中秋正日為9月24日星期一，每年中秋韓國人都會有三天假期，方便大家回鄉探親，今年韓國政府更將9月26日定為補假，讓民眾能從22日星期六起連續放假五天。旅行社也看準這個黃金周商機，紛紛推出各式海外旅行團。不過即使出國放假，行前打點中秋禮盒仍不可少。
今年韓國高級百貨公司 Galleria 推出這款給養寵物人士的中秋禮盒，內容包括沐浴露、口腔清潔用具等，禮盒價格由約港幣1000至1500元不等。
和我們每年都是送月餅和果籃相比，韓國人中秋禮盒可謂包羅萬有，而更重要也更有趣的，是禮物內容會隨潮流和社會現象轉變。近日韓國傳媒便整理出中秋送禮年代紀，由1950-1960年代談起，羅列每10年間送禮潮流的變化。
1950-1960年代，韓國經歷韓戰的重創，社會百廢待興，人們大多送雞蛋、豬肉等農產品，一切以實際為主。1970年代，社會經濟開始成長，禮品則轉向日用品為主，而最流行的就是即溶咖啡。1980年代，韓國社會漸趨富裕，人們送禮出手也更闊綽，領帶、皮具等都是人氣之選，而大型百貨公司也在八十年代起急速冒起，開始為顧客提供送貨服務，是中秋送禮市場發展的重大里程碑。到了1990年代，中秋禮盒市場呈兩極化現象，既有名牌配飾，也有日常用品如洗頭水等。
現代（Hyundai）今年推出獨島產的大蝦禮盒，1kg 盛惠約港幣2500元。
踏入千禧年後，韓國人愈來愈重視生活質素，中秋禮盒也加入養生元素，健康食品才是王道，其他熱門禮品還包括龍蝦、韓牛等高檔食材。
明星代言中秋禮盒也是指定動作，吞拿魚和午餐肉罐頭仍有一定捧場客。
至於今年流行什麼？答案可說是令人意想不到。除了繼續大熱的高檔食材禮盒，今年加入戰團的，竟是金牌和紀念幣，還有災難緊急應變套裝及近年大行其道的手工啤酒。韓國人的中秋禮盒幾乎涵蓋百貨公司或超市的所有貨品範圍，範圍之廣也令人大開眼界。其實送什麼禮物也沒所謂，最重要的還是一份心意。
宣柏健
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